The Year of Gabrielle

Parece ser que el 2017 ha sido el año de Gabrielle. CHANEL no solo presentó al mundo su nuevo bolso emblema y ahora regresan con el lanzamiento de su nueva fragancia apropiadamente llamada GABRIELLE CHANEL.

Dirigido por Ringan Ledwidge, el filme promocional de la fragancia es protagonizado por Kristen Stewart. La vemos luchando por salir de un capullo para luego salir corriendo a la libertad, aumenta la velocidad para traspasar una pared de cristal y llegar a un nuevo amanecer del otro lado.

Con una dirección de fotografía impecable, decoración minimalista y una iluminación meticulosa y al son de Runnin’ de Beyonce, el filme toma una dirección audaz mientras que celebra la feminidad moderna basada en la confianza, determinación e independencia.

“Quisimos resaltar una emoción que puede ser adueñada en solo segundos, para retratar una emoción más que una historia. Refiriéndonos siempre a Gabrielle Chanel, solo que en vez de trazar los caminos de su vida decidimos hacer ahínco en su personalidad liberal y rebelde. A mi percepción, esta cualidad es más difícil de encontrar en el día de hoy. Ser auténtico/a es una herencia que nos dejó Gabrielle, y es un mensaje universal que queremos enviarle a todas las mujeres”, explica Thomas du Pré de Saint-Maur, Jefe de Global Creative Resources para CHANEL Fragrance & Beauty and Fine Watches & Jewelry

Completamente cimentado en la filosofía de la casa CHANEL y su fundadora, el filme habla de una raza encaminada hacia la total libertad, sobre la lucha eterna contra los decretos que enjaulan a hombres y hombres. GABRIELLE CHANEL representa esa energía que sobrepasa obstáculos. Es una metáfora de vida, ambas atemporal y actual, difundida en una fragancia sinónimo de pasión, estilo y libertad.

It seems like 2017 has been the year of Gabrielle. In tribute to the creator this year CHANEL gave birth to its new namesake bag and, coming in September, the launch of a fragrance called GABRIELLE CHANEL.

Directed by Ringan Ledwidge, the promotional film for the new fragrance GABRIELLE CHANEL stars Kristen Stewart extricating herself from the confines of a cocoon and breaking into a liberating run. She gathers her speed so she can crash through a wall to freedom and the promise of a new dawn on the other side. With sparse decor, meticulous lighting, and the song Runnin' by Beyoncé, the film takes a bold new direction as it celebrates an extremely modern femininity built on confidence, determination, and independence.

"We deliberately took the opposite line from storytelling," explains Thomas du Pré de Saint-Maur, Head of Global Creative Resources for CHANEL Fragrance & Beauty and Fine Watches & Jewelry. "We wanted to highlight an emotion that could be grasped in mere seconds, to tell a sensation as opposed to a story. Referring to a specific person, and even more so to Gabrielle Chanel, is new for CHANEL. Instead of retracing her life, we chose to put the spotlight on her free and rebel-at-heart personality. In my view, this quality is more difficult to find and yet all the more necessary today. Being yourself and remaining true to yourself are qualities that Gabrielle Chanel passed on to us, and this universal message—as relevant as ever—is what we wish to send to women."

Fully steeped in the philosophy of the House of CHANEL and its founder, this promotional film speaks of a race towards freedom, an endless battle against the diktats that tend to capture and cage women in. It is the beating of a heart, an energy that streams forth and overcomes all obstacles. It is a metaphor of life, both timeless and topical, diffused through a solar and luminous fragrance synonymous with passion, style and freedom.